اما در بين تمامي محصولات اين شرکت از کاغذ ديواري‌هاي شيک و زيبا گرفته تا قاليچه‌هاي گرافيکي و اسباب و اثاثيه ظريف اما مفيد، کالاهايي را نيز مي‌توان ديد که ارزش مشاهده و وقت صرف کردن را ندارند. محصولاتي که همچون سيب‌هاي پلاسيده در سبد ميوه «ايکيا» خودنمايي مي‌کنند.
1) تشک
وقتي صحبت از «تشک» به ميان مي‌آيد، انسان ناخودآگاه خواب و استراحتي کامل را در ذهن خود مجسم مي‌کند و از آنجايي که خواب خوب شب‌هنگام تاثيري حياتي بر سلامت جسم و روح انسان مي‌گذارد، مي‌توان چنين نتيجه گرفت که اهميت دادن به نوع و کيفيت تشک‌‌ها، سرمايه‌گذاري عاقلانه‌اي است.
ايکيا در اين زمينه کالاهاي متفاوتي را با قيمت‌هاي مختلف عرضه کرده است. تشک‌هاي ساده با قيمتي 80 دلاري و تشک‌هاي دو نفره فنري با سايز بزرگ و جنسي از فوم که قيمتي 649 دلاري را به خود اختصاص داده است. در اين ميان اگرچه وجود ويژگي‌هاي خاص در تشک بزرگ فومي همچون امکان تعديل فشار و فناوري ثابت نگاه داشتن دما، قيمت آن را منطقي جلوه داده، اما در هنگام خريد، مصرف‌کنندگان بايد هزينه‌هاي اجباري و اضافي را نيز پرداخت کرده و در هنگام خروج از ايکيا با يک ست خواب، اقلامي اضافي نيز بايد خريداري کنند.
«تخت خواب»، «روتختي» و حداقل يک «لايي تشک»، از جمله کالاهايي است که همراه با تشک دونفره به خريدار فروخته شده و 500 دلار هزينه بيش‌تر به او تحميل مي‌کند. آنچه که به ظاهر معامله‌‌اي خوب به نظر مي‌رسد، در واقع هزينه خريد ست کامل تخت‌خوابي است که مي‌توان از هر فروشگاهي تهيه کرد. ضرري که شايد تنها به خاطر نام «ايکيا» بر سر مشتريان نازل مي‌شود.
2) لوازم چوبي روزمره
«ايکيا» مرکز فروش کالاهايي است که شباهت زيادي به لوازم چوبي دارند، اما در حقيقت از خرده‌‌چوب‌هاي فشرده شده يا لامينت‌ها و يا تکه چوب‌هاي چسبيده به هم ساخته شده‌اند. اين کالاها از کيفيت بسيار پاييني برخوردار بوده و در مقايسه با نمونه‌هاي مشابه چوبي خود عمر بسيار کمتري دارند. در هنگام خريد کالاهايي از اين جنس همچون قفسه‌هاي کتاب بايد کاملا مراقب بود زيرا جابه‌جايي چند باره آن در طول يک سال منجر به لق شدن لبه‌ها و در نتيجه شکستن يا از بين رفتن آن خواهد شد.
3) ظروف غذا خوري
ست شش‌تايي بشقاب، پيش‌دستي و کاسه با قيمت 25 دلار بخش ديگري از محصولات ايکيا به شمار مي‌رود که مورد دلخواه آن دسته از مشترياني است که به دنبال ظروف غذاخوري ساده و بدون تجمل مي‌گردند. اما اين‌گونه محصولات را حتي مي‌توان با کيفيتي بالاتر در ديگر فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي مولد نيز تهيه کرد. براي مثال افرادي که به دنبال تکميل ست غذاخوري خود با ظروفي نقره‌اي هستند، ايکيا از ارائه هرگونه کمکي عاجز است. شايد بايد در اين زمينه نيز دست به دامن چين شد که نمونه‌هاي مشابه و تکميل‌تر از ايکيا را به بازار عرضه کرده است.
4) سرويس کارد و چنگال
سرويس‌هاي کارد و چنگال خوب و با کيفيت براي هر سرآشپز يا کدبانوي سخت‌گير، وسيله‌اي لازم و ضروري است و متاسفانه کيفيت نيازمند سرمايه‌گذاري است. البته با اين وجود نمي‌توان انتظار داشت سرويس کارد و چنگال 10 دلاري ايکيا، آسايش، اطمينان، طول عمر و فوايدي که در سرويس‌هاي گران‌قيمت و حرفه‌اي وجود دارد را در اختيار مشتريان قرار دهند.
5) کالاهايي با دستورالعمل‌هاي نصب پيچيده
درباره اين کالاها دو فرضيه وجود دارد. يا خريدار خود صاحب يکي از اين کالاها همچون قفسه‌هاي کتاب است که بدبختانه به صدها قطعه تقسيم شده و يا کاملا انسان گوش به فرماني است که براي نصب و سرهم‌بندي اين‌گونه اجناس پچيده انتخاب مي‌شود. براي اين دست از افراد پيشنهاد مي‌کنيم تهيه يک قفسه کامل از جاهاي ديگر به مراتب از خريدن چنين کالاهاي وقت‌گير و پيچيده‌اي ارزشمندتر و به صرفه‌تر است.
109
انتهای پیام/